河南省光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村位于大別山革命老區(qū),既有豐富的紅色資源,也有厚重的歷史文化;既是千里躍進(jìn)大別山時(shí)劉鄧大軍的主要駐地,也曾因花鼓戲傳唱數(shù)百年,素有“花鼓之源,古坊東岳”的美稱,2012年被列入首批中國傳統(tǒng)村落名錄。
但是,這個(gè)有著600年悠久歷史的古村落,曾經(jīng)是國家級(jí)貧困村,全村2000多人,1/4是建檔立卡貧困戶。2014年國家實(shí)施精準(zhǔn)扶貧以來,依托豐富的自然資源,東岳村開始著力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。
該村文產(chǎn)特派員高慧慧,將古村落里的農(nóng)特產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵,升級(jí)成文創(chuàng)產(chǎn)品。這個(gè)特派員我怎么沒有聽說過?
2022年,文化和旅游部等部門印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出“鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際,探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”。2022年7月,河南省啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)工作,選定信陽市光山縣、焦作市修武縣、洛陽市欒川縣等作為首批試點(diǎn)。
各試點(diǎn)地區(qū)在前期進(jìn)行了深度調(diào)研,看村落、看文化、看人才,形成縣域工作推進(jìn)方案,然后依據(jù)不同鄉(xiāng)村的文化特色和資源稟賦,選聘、考察和培訓(xùn)有情懷有創(chuàng)意的藝術(shù)家、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師等擔(dān)任文化產(chǎn)業(yè)特派員,激活文旅資源,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3名文化產(chǎn)業(yè)特派員案例:
——完善文旅設(shè)施,包裝推廣農(nóng)貨。
東岳村的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營中心貨架上的“光山十寶”農(nóng)產(chǎn)品吸引了許多人駐足購買。
“這是油掛面,‘光山十寶’之一,用精制食用鹽發(fā)酵和少許芝麻油盤條,條細(xì)如絲,味道獨(dú)特?!焙贾萦嗉Z鄉(xiāng)創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人高慧慧拿起團(tuán)隊(duì)開發(fā)的新產(chǎn)品介紹,“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過創(chuàng)意化包裝設(shè)計(jì),能夠增加其品牌附加值,帶動(dòng)銷售?!?/span>
高慧慧介紹:“我們把它做成22公分,750克,符合現(xiàn)在的鍋,一家人一兩餐可以吃完。用名字告訴別人,我們光山人民有言在先,做事情有言在先,做生意也有言在先。它就從一款普通的面條農(nóng)產(chǎn)品變成了禮品,禮品有文化內(nèi)涵和精神內(nèi)核在里面,它的溢價(jià)空間也高一些?!?/span>
去年,改頭換面的東岳村農(nóng)產(chǎn)品來到義烏文旅產(chǎn)品交易博覽會(huì),瞬間成為展會(huì)上的“爆款”。
在東岳村的遠(yuǎn)山上,父輩就是茶農(nóng)的陳文顯在這里種了160多畝茶樹。高慧慧到現(xiàn)場考察后,第二天團(tuán)隊(duì)就將這款茶定名為“陳的心肝”。
三代人一直在做茶。說茶的時(shí)候像在說心肝寶貝一樣,因此命名為“陳的心肝”。
去年這款茶銷售額達(dá)到600萬元。
從時(shí)尚的咖啡公路到主打新鮮的冷酷火鍋,從釀酒“東岳土燒”到有趣的無動(dòng)力兒童樂園,東岳的農(nóng)產(chǎn)品變身文創(chuàng)走向全國各地,去年村集體經(jīng)濟(jì)收入實(shí)現(xiàn)74.4萬元。
高慧慧曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在其他地方做過文旅項(xiàng)目。2022年底,經(jīng)清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院推薦,她在東岳村調(diào)研后,欣然成為了文化產(chǎn)業(yè)特派員。
以花鼓戲及其文化傳承為核心進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。在傳承中心外圍進(jìn)行景觀建設(shè),亮化沿線道路,打造“光山小火車”站點(diǎn);內(nèi)部更新展陳布景,設(shè)計(jì)吉祥物,通過上臺(tái)互動(dòng)、戲服換裝、喝大碗茶等趣味活動(dòng)。到周末人流量日均1萬以上,營業(yè)額日均破萬元。
運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和光山縣政府、村集體三方簽訂合同,分享運(yùn)營成果,保證各方受益。
——建設(shè)藝術(shù)小鎮(zhèn),共享開發(fā)成果。
“石頭墻,石頭房,炊煙裊裊農(nóng)家糧。”焦作市修武縣西村鄉(xiāng)金嶺坡村能夠聲名遠(yuǎn)揚(yáng),離不開建筑設(shè)計(jì)師彭志華。
2016年底,彭志華路過金嶺坡村,被村中景致打動(dòng):枝繁葉茂的古槐樹、背靠青山的老屋、錯(cuò)落有致的石林,凝聚成濃濃的鄉(xiāng)愁。剛好,修武縣也有利用老宅院開發(fā)鄉(xiāng)村民宿旅游的計(jì)劃,雙方一拍即合。2017年3月,彭志華和他的團(tuán)隊(duì)開始設(shè)計(jì)改造,起用老工匠,重拾老手藝,利用老材料,將古村風(fēng)貌、風(fēng)土人情、歷史文化等融入規(guī)劃設(shè)計(jì),建起民宿“云上院子”。
2022年修武縣聘任彭志華為文化產(chǎn)業(yè)特派員,計(jì)劃建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn)。
現(xiàn)在,共享農(nóng)莊已經(jīng)建起,和民宿隔路相望,通過一座拱形橋連接起來。農(nóng)耕研學(xué)活動(dòng)、花田音樂節(jié)也在共享農(nóng)莊相繼開展。更豐富的配套設(shè)施和活動(dòng),不僅可以擴(kuò)大游客群體,也能延長游客在村中游玩消費(fèi)的時(shí)間。去年一年,金嶺坡村已接待旅客超10萬人次。
他和團(tuán)隊(duì)組建金嶺坡村農(nóng)業(yè)合作社,采用“公司+合作社+農(nóng)戶”發(fā)展模式。游客可以承包一片農(nóng)場,閑暇時(shí)來耕種,平時(shí)會(huì)有當(dāng)?shù)卮迕駧椭蚶恚瑢?shí)時(shí)發(fā)送耕種信息。
彭志華指著遠(yuǎn)處一片民房介紹,未來那里將被打造成鄉(xiāng)村市集和金嶺步行街,他們免費(fèi)做整體設(shè)計(jì),鼓勵(lì)村民銷售文創(chuàng)產(chǎn)品、特色小吃等,“這里的人氣越來越旺,村民們的口袋就會(huì)越來越鼓。”
——豐富文化生活,提升美育水平。
洛陽市欒川縣潭頭鎮(zhèn)官地村,房屋錯(cuò)落有致。一處院落白墻黛瓦,門頭寫著“唐詩里美術(shù)館”。
欒川縣文化產(chǎn)業(yè)特派員、唐詩里美術(shù)館館長王紅波在村莊建美術(shù)館,是希望村里的孩子們?cè)诩议T口就能走進(jìn)美術(shù)館,接受美育。
美術(shù)館由村里的廢棄老屋改造而成,王紅波出資金,村里出場地、負(fù)責(zé)館外的基礎(chǔ)設(shè)施修繕。美術(shù)館目前擁有400平方米的專業(yè)展廳,收藏展覽各類書法、繪畫作品200余件。其中書法作品全部來自中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)員和高校書法專業(yè)的博士生、碩士生。美術(shù)館定期組織山水、花鳥等主題作品展,既為欒川縣美術(shù)藝術(shù)交流提供平臺(tái),也豐富村民的藝術(shù)文化生活,提升鄉(xiāng)村美育水平。
引進(jìn)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),始于福建、浙江。
2018年起,閩臺(tái)鄉(xiāng)建鄉(xiāng)創(chuàng)合作持續(xù)擴(kuò)面深化,不斷探索以鄉(xiāng)建鄉(xiāng)創(chuàng)助力鄉(xiāng)村振興的新路。兩岸團(tuán)隊(duì)在共同開展陪護(hù)式服務(wù)中,從規(guī)劃設(shè)計(jì)、營造美麗鄉(xiāng)村到創(chuàng)意、營銷、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,再到感受鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情、了解人文歷史、體味同根同源、追尋鄉(xiāng)愁記憶,既賡續(xù)傳承了福建祖地文化,又增進(jìn)臺(tái)胞對(duì)閩臺(tái)根親文化的認(rèn)同感。越來越多的臺(tái)灣青年建筑師發(fā)出內(nèi)心感嘆,在大陸找到了“我是誰,我從哪里來”的答案。
目前福建省已引進(jìn)140多支臺(tái)灣建筑師(含文化創(chuàng)意)團(tuán)隊(duì)、490多名臺(tái)灣鄉(xiāng)建鄉(xiāng)創(chuàng)人才,覆蓋全省470多個(gè)村莊、87%以上的縣(市、區(qū))。
今年以來,浙江提出全面建強(qiáng)“三支隊(duì)伍”,即高素質(zhì)干部隊(duì)伍、高水平創(chuàng)新型人才和企業(yè)家隊(duì)伍、高素養(yǎng)勞動(dòng)者隊(duì)伍。作為“新農(nóng)人”中的一支關(guān)鍵力量,鄉(xiāng)村運(yùn)營人才隊(duì)伍建設(shè)越來越受關(guān)注。一村一品,一村一景,一村一韻,人才已成為余杭區(qū)翻轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村現(xiàn)狀、走向共同富裕的強(qiáng)力“引擎”。
2019年,余杭區(qū)在全國首創(chuàng)“政府招聘、鎮(zhèn)街管理、村社使用”的農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人制度。余杭街道于次年迎來了首位區(qū)級(jí)農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人劉松。
嘗到了人才招引的“甜頭”后,余杭街道決定擴(kuò)大鄉(xiāng)村運(yùn)營隊(duì)伍,率先面向社會(huì)招聘街道級(jí)農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人,取名“鄉(xiāng)村造夢(mèng)師”。
在下陡門村,運(yùn)營團(tuán)隊(duì)以“藝術(shù)陡門計(jì)劃”為牽引,將村內(nèi)的水系、河岸、建筑、廊橋、林田等有機(jī)組合,差異化競爭,建成一個(gè)自然與人、藝術(shù)與原鄉(xiāng)有機(jī)融合的精神場所,打造杭州市首屈一指的田園童話鄉(xiāng)村樣板。義橋村村委和鄉(xiāng)村運(yùn)營團(tuán)隊(duì)一同策劃,將原本租賃的廠房回收,用以建設(shè)“鄉(xiāng)村書店”。
湖北可以借鑒。
這就是“新知識(shí)青年上山下鄉(xiāng)”。