周五參加熠世影業(yè)的座談會(huì),先做一個(gè)準(zhǔn)備。
據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示,我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)10.12億,其中超過(guò)一半的短視頻用戶(hù)都觀看過(guò)3分鐘以?xún)?nèi)的微短劇。這種短小精悍、情節(jié)緊湊的劇集形式,特別符合現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間分配和快節(jié)奏的生活方式。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),超過(guò)800部作品競(jìng)逐“新春檔”,創(chuàng)下了8天8億元的市場(chǎng)紀(jì)錄。聚焦婚姻困境與個(gè)人成長(zhǎng)的《大過(guò)年的》上線,播放量已達(dá)9.6億。微短劇《大媽的世界賀歲篇》在湖南衛(wèi)視播出,平均收視率0.19,平均份額1.75%,在同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視中排名第一。
《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng)267.65%。在行業(yè)和市場(chǎng)的雙重加持下,微短劇開(kāi)辟了一條網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作的新賽道,催生出一種影視藝術(shù)樣態(tài)的新探索。
以“微短劇+”撬動(dòng)新發(fā)展。比如,與電影、劇集等長(zhǎng)視頻聯(lián)動(dòng),對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行全方位開(kāi)發(fā)與巧妙運(yùn)用。長(zhǎng)視頻和微短劇兩者可以以不同體量、不同視角詮釋同一主題或故事。由動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》衍生出的真人微短劇《超越吧!阿娟》在春節(jié)檔上線,受到觀眾歡迎。
微短劇還有另外一個(gè)說(shuō)法。
豎屏短劇是單集時(shí)長(zhǎng)多為1分鐘至2分鐘、總集數(shù)幾十集到百集不等的劇目,以豎屏為主,在小程序平臺(tái)、抖音、快手等播出。
短劇中豪門(mén)、穿越、種田等題材大都源于網(wǎng)文,是熱門(mén)網(wǎng)文的影視化,滿(mǎn)足觀看者對(duì)網(wǎng)文的視聽(tīng)想象。
“90后”觀眾文麗評(píng)價(jià),豎屏短劇就是把同類(lèi)電視劇最高潮的片段串燒在一起,把電視劇10集的看點(diǎn)在20分鐘內(nèi)拍完。她坦言,即便知道劇情很扯、不合理,但出于獵奇的目的,她就會(huì)一直看,想知道故事是不是和她預(yù)想的一樣。
去年11月,微信、抖音、快手三大短視頻平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)的規(guī)范管理工作,接連封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)。
雖然行業(yè)存在亂象,但對(duì)專(zhuān)業(yè)影視制作人來(lái)說(shuō),成本低廉、收益高的豎屏短劇也是一片藍(lán)海。形成了一個(gè)“劇商模式”。
豎屏拍攝時(shí),鏡頭空間被壓縮,演員占據(jù)絕大多數(shù)鏡頭,環(huán)境入鏡少,這就節(jié)省了布景、美工的費(fèi)用,即便背景出現(xiàn)穿幫也無(wú)傷大雅,虛化即可。行業(yè)初期,成片粗糙,成本不到8萬(wàn)元,單個(gè)觀眾付費(fèi)幾十元觀看,和電影票的價(jià)格相當(dāng),還可能收獲百萬(wàn)級(jí)的流量。
目前一部由專(zhuān)業(yè)制作班底打造的短劇,制作周期約為一周,成本20萬(wàn)元到30萬(wàn)元,投資門(mén)檻低。通過(guò)私域流量發(fā)行,制作方自己干營(yíng)銷(xiāo),不依賴(lài)院線。試錯(cuò)成本低,三五部劇上映后,就大概能判斷演員是否有觀眾緣,導(dǎo)演、編劇功力如何,有流量就會(huì)積累觀眾,值得進(jìn)一步投入。
武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院成龍影視傳媒學(xué)院影視藝術(shù)系副教授陳丹介紹,在短劇出現(xiàn)之前,影視行業(yè)是資本密集型行業(yè),票房、廣告收益還要和各合作方分成,賺錢(qián)的影視作品不多。微短劇改變了格局。
值得注意的是,保姆、保潔、保安這“三保”人群成為了微短劇充值的主力軍。他們雖然身處社會(huì)基層,但同樣有著強(qiáng)烈的娛樂(lè)需求和消費(fèi)沖動(dòng)。微短劇以其直觀、易懂、代入感強(qiáng)的特點(diǎn),成為了他們釋放壓力、尋找樂(lè)趣的重要途徑。
對(duì)中學(xué)生有影響。
根據(jù)2022版“心理健康藍(lán)皮書(shū)”《中國(guó)國(guó)民心理健康發(fā)展報(bào)告(2021—2022)》,全國(guó)范圍內(nèi)有14.8%的青少年存在不同程度的抑郁風(fēng)險(xiǎn)。
國(guó)內(nèi)一項(xiàng)針對(duì)516名中學(xué)生的研究發(fā)現(xiàn),青少年最常使用的社交媒體平臺(tái)前三名分別為抖音、B站和小紅書(shū),各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為很多青少年日常生活不可或缺的一部分。并且,85.9%的中學(xué)生每天至少要花一個(gè)小時(shí)來(lái)刷這些社交媒體,其中大量的時(shí)間花在看那些大V和網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容上。
但是,長(zhǎng)時(shí)間刷視頻內(nèi)容對(duì)他們來(lái)說(shuō)卻是弊大于利的。