周四，到陽(yáng)新做深度調(diào)研。上一次去是2021年11月21日。
截至一年前，陽(yáng)新縣制鞋類(lèi)共計(jì)680家。其中工商登記（含規(guī)上制鞋企業(yè)）271家，小作坊400余家，返鄉(xiāng)就業(yè)4.3萬(wàn)人，輻射帶動(dòng)就業(yè)8萬(wàn)余人，年產(chǎn)量達(dá)9788萬(wàn)雙，到2025年，陽(yáng)新鞋業(yè)產(chǎn)值有望達(dá)到100億元。
要進(jìn)一步發(fā)展，需要在產(chǎn)業(yè)鏈與品牌方面進(jìn)一步努力。
依托花湖機(jī)場(chǎng)，陽(yáng)新的制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間很大。
陽(yáng)新下一步怎么做？浙江溫州、福建莆田就是榜樣。
2001年9月，“中國(guó)鞋都”國(guó)字號(hào)招牌掛在了溫州這片熱土上，作為“中國(guó)鞋都”的主戰(zhàn)場(chǎng)和主陣地匯聚千余家制鞋類(lèi)企業(yè)，每年有3億多雙女鞋從這里走向世界，女鞋年產(chǎn)量占全國(guó)四分之一。一雙鞋從設(shè)計(jì)到成品最短僅需7天。
7月12日—14日，中國(guó)鞋都2023國(guó)際電商節(jié)在溫州市鹿城區(qū)舉行，吸引萬(wàn)余名中外客商齊聚，鞋類(lèi)訂單交易額突破13億元。
就在6月下旬，同樣在鹿城區(qū)舉行的第十四屆“中國(guó)鞋都”鞋類(lèi)交易會(huì)，吸引入場(chǎng)客商超1萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)成交1900萬(wàn)雙鞋，成交額超15億元。
作為鞋藝小鎮(zhèn)，展示窗口的城市客廳，集展示展覽、商務(wù)洽談、旅游服務(wù)于一體，讓你一站式感受鞋文化和小鎮(zhèn)未來(lái)。在這里，每年的中國(guó)鞋都國(guó)際電商節(jié)線上營(yíng)銷(xiāo)、線下推介的雙軌并進(jìn)模式，以“節(jié)”為媒吸引著中外客商云集，充分展現(xiàn)著鞋都全新魅力與活力。
改革開(kāi)放初期，溫州家庭工業(yè)興起，作坊式鞋廠大量涌現(xiàn)，制鞋行業(yè)逐漸發(fā)展成支柱產(chǎn)業(yè)。到2000年底，溫州鞋革行業(yè)產(chǎn)值已達(dá)283億元，產(chǎn)量占全國(guó)的四分之一，產(chǎn)品銷(xiāo)往近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
如今，在溫州鞋業(yè)集聚度最高的鹿城，集聚著制鞋相關(guān)企業(yè)2000余家，去年規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)113.6億元，年產(chǎn)量已超過(guò)10億雙，年產(chǎn)值230億元；鞋藝小鎮(zhèn)、鞋業(yè)設(shè)計(jì)師（工程師）協(xié)同創(chuàng)新中心、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院等一批高能級(jí)平臺(tái)相繼落戶，助推企業(yè)向智造轉(zhuǎn)型。
在福建莆田，鞋服企業(yè)4200多家，承載了50萬(wàn)余人就業(yè)，帶動(dòng)了上游化工、紡織化纖產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)了下游外貿(mào)、電商直播交易活躍。2022年，鞋業(yè)規(guī)模產(chǎn)值1207.4億元，占福建1/3、占全國(guó)近10%；鞋靴產(chǎn)品出口額176.3億元，同比增長(zhǎng)18.9%。年產(chǎn)鞋16億雙，產(chǎn)值超千億元。
日前，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)文，同意授予莆田市“中國(guó)鞋都”稱(chēng)號(hào)。
他們的共同特點(diǎn)是：
一是要形成自己的品牌
上世紀(jì)80年代，莆田成為臺(tái)商最早選定轉(zhuǎn)移加工廠的大陸“前線”之一。此后，為國(guó)際知名品牌鞋代工起家，莆田鞋企規(guī)模逐漸做大，代工生產(chǎn)的品牌運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋銷(xiāo)往歐美日韓等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，一度被冠以“代工鞋城”的稱(chēng)號(hào)。
21世紀(jì)初，隨著新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，代工廠大規(guī)模撤離莆田。較為低端的生產(chǎn)線向東南亞轉(zhuǎn)移。雖然部分品牌運(yùn)動(dòng)鞋高端產(chǎn)品的生產(chǎn)線依然在，但代工產(chǎn)業(yè)的頹勢(shì)已然顯現(xiàn)。
一批莆商接手了留存在本地的生產(chǎn)線，并利用技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)混入“高仿鞋”的浪潮。莆田的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈也向上下游擴(kuò)大，除了生產(chǎn)制造，還有一系列的衍生產(chǎn)業(yè)，從鞋的設(shè)計(jì)、修理、鞋模、原材料、鞋機(jī)甚至到鞋飾品，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)商。
2022年初，在政府的牽頭和引導(dǎo)下，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)。以集體商標(biāo)為“1”，莆田從整合產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈到提升品牌多維度發(fā)力，組建了全資國(guó)有企業(yè)及相關(guān)團(tuán)隊(duì)，形成“1+N”品牌矩陣。
二是發(fā)展定制鞋產(chǎn)業(yè)
位于鹿城仰義街道，巨一集團(tuán)斥資7.8億元建成的智能制造產(chǎn)業(yè)園，擁有18條先進(jìn)生產(chǎn)線，運(yùn)用三維掃描、3D打印、自動(dòng)包裝流水線等設(shè)備和技術(shù)，將生產(chǎn)、銷(xiāo)售、研發(fā)設(shè)計(jì)、AI數(shù)據(jù)化物流等環(huán)節(jié)融于一體。產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建起生產(chǎn)管控的“智造大腦”，將企業(yè)生產(chǎn)效率提升了30%。
顧客站在3D智能量腳儀上，儀器在幾十秒內(nèi)就形成足長(zhǎng)、足寬、足弓高等48項(xiàng)腳型數(shù)據(jù)……康奈集團(tuán)施行數(shù)字化研發(fā)戰(zhàn)略，構(gòu)建起擁有300多萬(wàn)個(gè)腳型數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)庫(kù)，推出定制服務(wù)，打通消費(fèi)端客戶需求與研發(fā)端前沿開(kāi)發(fā)的快速、精準(zhǔn)、高效對(duì)接。
作為有著多年運(yùn)動(dòng)鞋大牌的代工廠，莆田雙馳在生產(chǎn)、技術(shù)及供應(yīng)鏈端有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。
在“雙馳”的定制鞋門(mén)店，顧客只需往腳型測(cè)量?jī)x器上一站，幾秒后，一份詳盡的腳型報(bào)告就會(huì)出現(xiàn)在微信小程序上。根據(jù)腳型尺碼、走路習(xí)慣等采集數(shù)據(jù)，系統(tǒng)會(huì)生成個(gè)人專(zhuān)屬的定制鞋模板，客戶可自主選擇樣式、花色。門(mén)店車(chē)間里，一套一體化流水線能直接進(jìn)行個(gè)性化定制，最快一個(gè)多小時(shí)，“新鮮出爐”的鞋子便能打包帶走。
該定制工廠峰值日產(chǎn)能2400雙運(yùn)動(dòng)鞋，每天已有數(shù)百個(gè)訂單從工廠發(fā)往各地的消費(fèi)者。加上花湖機(jī)場(chǎng)，則如虎添翼。
目前，雙馳正積極迭代研發(fā)手持式采集分析儀、移動(dòng)式量測(cè)服務(wù)車(chē)、AI鞋面圖案定制商城等系統(tǒng)設(shè)備，增強(qiáng)在全國(guó)鋪設(shè)足部數(shù)據(jù)檢測(cè)服務(wù)的渠道能力與“按雙定制，7天發(fā)貨”的供應(yīng)鏈能力，于莆田、福州及北京已布設(shè)十多家線下定制鞋門(mén)店。古瑋明介紹，該公司多年來(lái)是國(guó)內(nèi)外一線運(yùn)動(dòng)鞋的代工方，在生產(chǎn)、技術(shù)及供應(yīng)鏈端積累了經(jīng)驗(yàn)，但新品牌沖出重圍仍需另辟蹊徑。兒童處在生長(zhǎng)發(fā)育階段，腳在不斷變化，市面上的鞋子未必貼合舒適；中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗(yàn)。兒童和中老年人群占到市場(chǎng)25%左右，市場(chǎng)空間不小，且復(fù)購(gòu)率高，效果好。今年開(kāi)始正式面向全國(guó)招募合作伙伴，首期計(jì)劃擴(kuò)充至50家左右規(guī)模。
三是發(fā)展細(xì)分市場(chǎng)
兒童處在生長(zhǎng)發(fā)育階段，腳在不斷變化，市面上的鞋子未必貼合舒適；中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗(yàn)。據(jù)雙馳鞋業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兒童和中老年人群占到市場(chǎng)25%左右，市場(chǎng)空間不小，且復(fù)購(gòu)率高，效果好。
“玩覓”則瞄準(zhǔn)18—35歲的年輕人及入門(mén)跑者。通過(guò)在年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放推廣，有著清新、潮流審美設(shè)計(jì)的玩覓跑鞋在2022年拿下3億元的銷(xiāo)售總額。其中，針對(duì)入門(mén)跑者開(kāi)發(fā)的“爽跑鞋”奪得同行業(yè)年度單品類(lèi)市場(chǎng)占有率第一。
此外，在護(hù)士鞋、飛織鞋面、環(huán)保材料等領(lǐng)域也有不少莆田鞋企深耕。
四是制定政策，鼓勵(lì)創(chuàng)新
莆田先后制定《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》《關(guān)于促進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施方案》等多項(xiàng)政策，圍繞技術(shù)改造、人才引進(jìn)、品牌培育、市場(chǎng)拓展等方面，加大政策支持力度。莆田鞋產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新要?jiǎng)恿?，加大與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、高端裝備等產(chǎn)業(yè)深度融合，通過(guò)新技術(shù)、新材料、新工藝、新裝備應(yīng)用，不斷提升企業(yè)生產(chǎn)效能。
2020年7月，為高效整合鹿城鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)需求、協(xié)同發(fā)展的整體規(guī)劃，浙江省溫州鹿城鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體整體遷移新址，更便于服務(wù)中小企業(yè)。近3年，綜合體入駐機(jī)構(gòu)（企業(yè)）累計(jì)服務(wù)制鞋企業(yè)超5000家次，30萬(wàn)元以上大型儀器開(kāi)放共享服務(wù)超千次。
入駐其中的溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院成立于2020年，依托四川大學(xué)輕工學(xué)科領(lǐng)域的科研力量，搭建先進(jìn)輕工材料、生態(tài)及功能皮革、鞋服產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等研究中心，兩年內(nèi)就開(kāi)展關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目20余項(xiàng)，坐擁近80項(xiàng)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)池”，為百余家鞋革企業(yè)提供技術(shù)咨詢和科技服務(wù)，解決行業(yè)技術(shù)難題。
去年12月，鹿城區(qū)發(fā)布《中國(guó)鞋都振興發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）》，提出鹿城要打造智造強(qiáng)都、培育數(shù)字鞋業(yè)集群，力爭(zhēng)到2025年，實(shí)現(xiàn)規(guī)上鞋企智能化技改診斷全覆蓋，新增智能化技改診斷100個(gè)，新增鞋企智能化技改項(xiàng)目300個(gè)、實(shí)現(xiàn)規(guī)上鞋企上云全覆蓋。
2022年，鹿城鞋產(chǎn)業(yè)R&D增速17.36%，研發(fā)占比達(dá)3.6%，帶動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值達(dá)150多億元，比上年增長(zhǎng)4.36%。
五是與高校合作
中國(guó)皮革工業(yè)研究院推出的“鞋用新材料圖書(shū)館”（贛州于都縣有服裝布料圖書(shū)館），擁有15000個(gè)鞋材展示位，精選來(lái)自全球最前沿的全品類(lèi)鞋用新材料。
2020年落戶的四川大學(xué)溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院，開(kāi)展鞋類(lèi)前沿性研究為上百家鞋企提供科技服務(wù)。
上市公司中胤時(shí)尚以時(shí)尚產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心具備年均近10000款鞋樣的量販?zhǔn)皆O(shè)計(jì)能力，通過(guò)“設(shè)計(jì)師+工程師”的協(xié)同發(fā)展模式，全面提升鞋產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)水平、制鞋工藝和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
作為一個(gè)“中部鞋都”，陽(yáng)新要學(xué)習(xí)這些城市的做法，更要抓住花湖機(jī)場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的資源。
