隨著11.11臨近，多款C2M新品在京東超市上線(xiàn)——其中潔知語(yǔ)2kg深層潔凈護(hù)理香薰洗衣液，針對(duì)性滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，并以極致的性?xún)r(jià)比引發(fā)用戶(hù)搶購(gòu)狂潮，不僅銷(xiāo)量屢屢攀上高峰，而且獲得了“刷屏式”好評(píng)?？胺Q(chēng)“性?xún)r(jià)比之王”的潔知語(yǔ)新品，一時(shí)間引爆了京東超市的家庭清潔產(chǎn)品市場(chǎng)。
京東超市數(shù)據(jù)幫助確定香型 助潔知語(yǔ)香飄全國(guó)家庭
通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用進(jìn)行設(shè)計(jì)的C2M產(chǎn)品，因其與消費(fèi)者的溝通更為直接，也更能觸及消費(fèi)者真正需求，越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。潔知語(yǔ)C2M新品的熱賣(mài)，體現(xiàn)出反向定制產(chǎn)品的威力。這次的潔知語(yǔ)C2M新品，實(shí)際上參考了京東超市的數(shù)據(jù)進(jìn)行香型選擇，真正切中消費(fèi)者需求。
京東超市商用部門(mén)提供的產(chǎn)品搜索數(shù)據(jù)顯示，香氛類(lèi)洗衣液搜索占比上漲迅速，尤其以櫻花香型增長(zhǎng)最快，而收集到的櫻花香型所有品類(lèi)產(chǎn)品的關(guān)注度和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，則以歐舒丹櫻花香味產(chǎn)品關(guān)注度最高。
參考了這兩組數(shù)據(jù)，由京東超市牽頭，潔知語(yǔ)引入歐舒丹香氛供應(yīng)商——百年香氛企業(yè)法國(guó)羅伯特公司，作為同款香氛原料提供商，確定了最終產(chǎn)品香型。
也就是說(shuō)，潔知語(yǔ)C2M新品的產(chǎn)生完全是由市場(chǎng)需求主導(dǎo)的。依托于京東超市大數(shù)據(jù)，潔知語(yǔ)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了精準(zhǔn)把握，讓產(chǎn)品賣(mài)遍全國(guó)，讓最受消費(fèi)者歡迎的香型飄向全國(guó)。
相比傳統(tǒng)售賣(mài)方式對(duì)用戶(hù)反饋的滯后性，潔知語(yǔ)通過(guò)借助京東超市大數(shù)據(jù)而實(shí)行的C2M精準(zhǔn)定制，使得品牌對(duì)市場(chǎng)的預(yù)判不再是概率式的賭博，而是根據(jù)實(shí)時(shí)且精準(zhǔn)的用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，大大提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
而近期京東超市獨(dú)家包銷(xiāo)品牌，潔勁100上線(xiàn)后持續(xù)增長(zhǎng)，半月銷(xiāo)售破百萬(wàn)，成為產(chǎn)業(yè)“斷貨王”標(biāo)桿，30分鐘10000件商品全國(guó)賣(mài)斷，也證明了C2M產(chǎn)品有旺盛的生命力。
京東超市+潔知語(yǔ)：用極致性?xún)r(jià)比與海量?jī)?yōu)品助力消費(fèi)升級(jí)
從潔知語(yǔ)本次銷(xiāo)售的C2M新品來(lái)看，除了參考大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品香型設(shè)計(jì)，還有一個(gè)特點(diǎn)就是它的極致性?xún)r(jià)比。相比而言，潔知語(yǔ)的C2M新品價(jià)格僅僅約為同類(lèi)型產(chǎn)品價(jià)格的一半。這樣的性?xún)r(jià)比，帶來(lái)了潔知語(yǔ)暴增的銷(xiāo)量和“爆炸式”的良好口碑。
在各品牌商積極向下沉新興市場(chǎng)推進(jìn)的趨勢(shì)下，潔知語(yǔ)以具有極高性?xún)r(jià)比，并且符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品“開(kāi)路”，將有望順利快速挺進(jìn)下沉新興市場(chǎng)，為更廣大的下沉新興市場(chǎng)消費(fèi)者帶去質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，讓下沉新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。
而京東超市作為幫助品牌更好觸達(dá)下沉新興市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，引入高性?xún)r(jià)比與滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求的C2M產(chǎn)品，并發(fā)揮其在大數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)，與品牌共同打造更適合各種人群的新品，在推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中貢獻(xiàn)著自己最大的力量。
此前的9月3日，在2019京東超市戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，京東超市提出了未來(lái)三年實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品成交額累計(jì)超8000億的目標(biāo)。而10月15日舉行的2019京東11.11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)則提出，京東未來(lái)3年將發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品，其中創(chuàng)新含量高的品類(lèi)將占到70%以上。
據(jù)悉，在即將到來(lái)的京東11.11，京東將與眾多品牌，尤其是知名品牌密切合作，通過(guò)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，為用戶(hù)提供2億件C2M產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
如此海量新品及C2M新品上線(xiàn)京東平臺(tái)，京東超市將離其目標(biāo)越來(lái)越近，而在京東超市實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的過(guò)程中，也將讓消費(fèi)者盡享爆品好物，生活品質(zhì)不斷得到提升。
