2019年8月28日，中國酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院，在北京國家會(huì)議中心共同發(fā)布了第2屆全球名酒100強(qiáng)品牌價(jià)值研究報(bào)告。
一、全球七大烈酒冠軍
眾所周知，烈酒是高濃度的烈性酒，也稱為蒸餾酒。國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)認(rèn)為烈酒分布比例為，透明烈酒（伏特加、朗姆酒等）占43%，威士忌占34%，利口酒占8%，白蘭地和干邑占7%，苦味酒占6%，茴香酒占2%。顯然，他們忘記把中國的白酒算在烈酒里面啦，加上白酒，正好7類。7大冠軍分別是：
二、秘書長介紹，全球名酒品牌是怎么測算出來的
隨著國際間交流的加深，中外酒友頻頻互動(dòng)，中外的名酒也互有流通。雖然都是好酒佳釀，但卻從未有過先后名次之分，這在無形中增加了消費(fèi)者的選擇成本。尤其是在全球化的今天，各國有哪些好酒，更是讓人困擾。
因此，組委會(huì)發(fā)布全球名酒百強(qiáng)榜，讓中外酒友都能清楚了解無論是中國的白酒還是外國的洋酒，在全球酒類中的排名情況，為大家提供一個(gè)參照。
全球酒類品牌價(jià)值評(píng)測組委會(huì)陳剛秘書長還詳細(xì)的介紹了評(píng)測方法：V＝(P1+P2)*F*S。品牌價(jià)值＝超額利潤*品牌實(shí)力*品牌狀況，也就是說，品牌價(jià)值主要從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（包括營收、利潤等），品牌實(shí)力（包括企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)性質(zhì)、領(lǐng)導(dǎo)地位、穩(wěn)定性、國際性、發(fā)展趨勢）、品牌狀況（包括品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌傳播、品牌管理）等3個(gè)大的方面，對(duì)酒的無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)測。特別需要說明的是，與中國酒業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)測算企業(yè)品牌價(jià)值不同，全球百強(qiáng)測算的是單個(gè)產(chǎn)品品牌的價(jià)值。
三、擁有烈酒冠軍品牌最多的帝亞吉?dú)W為什么號(hào)稱世界烈酒之王
全球7大烈酒冠軍品牌中更是有3個(gè)是帝亞吉?dú)W的，使其成為擁有烈酒冠軍品牌最多的集團(tuán)。這不僅讓人想起中國的乒乓球隊(duì)。帝亞吉?dú)W來自英國，是英國著名的烈酒集團(tuán)，不僅是世界500強(qiáng)，還是全球最大的洋酒公司，旗下?lián)碛袡M跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級(jí)酒類品牌。
與帝亞吉?dú)W類似的公司是法國保樂力加，看看它們旗下威名赫赫的品牌。
此次全球酒類產(chǎn)品100強(qiáng)榜單中，英國帝亞吉?dú)W有12個(gè)品牌入圍，法國保樂力加有10個(gè)品牌入圍，這兩家企業(yè)產(chǎn)品的品牌價(jià)值總和為11180.14億元，約占所有洋酒品牌價(jià)值總和（26361.65億元）的42.41%，打下了洋酒一半江山偉業(yè)。
四、最好的伏特加不在俄羅斯而在英國
伏特加作為俄羅斯的國酒，就像中國的茅臺(tái)一樣，有相當(dāng)多的歷史悠久的品牌。這讓幾乎所有中國人都認(rèn)為俄羅斯的伏特加必定名列前茅。
而實(shí)際上作為伏特加傳統(tǒng)核心產(chǎn)區(qū)以及最大市場的俄羅斯，卻在此次全球名酒榜單上只有五湖伏特加跟蘇聯(lián)紅牌上榜，并且無論是品牌價(jià)值或是排名都比較靠后，遠(yuǎn)不及英國伏特加的排名。
從全球名酒品牌價(jià)值百強(qiáng)中可以看出，一瓶英國的斯米諾伏特加的品牌價(jià)值相當(dāng)于13瓶俄羅斯五湖伏特加。
五、中美酒業(yè)大戰(zhàn)！國酒秒殺USA
在全球酒類產(chǎn)品100強(qiáng)的榜單中，無論是從入圍個(gè)數(shù)還是品牌價(jià)值總值，中國品牌都遠(yuǎn)超美國。
中國酒之所以完爆美國酒，歸功于白酒的優(yōu)秀表現(xiàn)。
主要原因有三，一是中國飲酒群體基數(shù)大，消費(fèi)量和市場空間巨大；二是以茅臺(tái)為代表的酒業(yè)公司，已經(jīng)成為全球市值最高的酒業(yè)公司；三是隨著中國社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更加青睞更高端、品質(zhì)更高的白酒，間接的增加了企業(yè)利潤。
美國市場，進(jìn)口酒占比很大。反觀中國市場，悠長的歷史和文化造就了白酒的絕對(duì)統(tǒng)治地位。因此，培養(yǎng)出的自有品牌，差別就很大。
六、同樣是世界級(jí)的烈酒，洋酒能賣遍全球，中國白酒怎么就不行？
雖然中國的飛天茅臺(tái)品牌價(jià)值在全球名酒中排名第1，但是在國際市場上占有壟斷地位的，仍是歐洲烈酒。從上市公司的市值而言，茅臺(tái)、五糧液在市值上都有壓倒性的優(yōu)勢，但是在全球影響力上，在海外收入和海外利潤上，對(duì)比歐洲烈酒仍然有非常大的差距。以下為中外烈酒公司市值對(duì)比（2019年8月16日數(shù)據(jù)，人民幣億元）
據(jù)世界衛(wèi)生組織WHO相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國是世界上最大的蒸餾酒生產(chǎn)國和消費(fèi)國，年平均產(chǎn)量占世界蒸餾酒總產(chǎn)量的30%左右，消費(fèi)量約占世界蒸餾酒總銷量的28.5%。但是，在世界著名的烈酒中，英國威士忌的國際市場占有率最高，達(dá)30.25%；法國白蘭地位列第2，國際市場占有率約在11.5%-13%之間；而中國的白酒只有0.76%。
以保樂力加為例，這個(gè)法國公司在海外的收入，超過了90%。而中國的白酒企業(yè)，基本上95%以上收入都是在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)。
如同紹興黃酒應(yīng)該告訴中國人，什么時(shí)候應(yīng)該喝黃酒一樣，什么時(shí)候應(yīng)該喝白酒，這是中國酒廠應(yīng)該告訴全世界的。
附第2屆全球名酒100強(qiáng)品牌價(jià)值表：
