“520”剛過，又到了“527愛妻節(jié)”。
據(jù)了解，太太樂527愛妻節(jié)是太太樂2017年開始打造的品牌節(jié)日，旨在強(qiáng)調(diào)做飯不是女人的專利，呼吁和號(hào)召男性愛妻從做一餐飯開始。三年來，太太樂持續(xù)在多個(gè)平臺(tái)全方位打造太太樂527愛妻節(jié)，致力于將這一品牌節(jié)日打造成為在年輕受眾群中具有影響力的社會(huì)性節(jié)日。
加速品牌年輕化進(jìn)程
有一種愛妻行動(dòng)，叫做為她下廚，丈夫的廚房主場(chǎng)，妻子退散！為愛下廚房，不僅僅是為她準(zhǔn)備一日三餐；每個(gè)做菜時(shí)刻，都能讓她嘗到愛的味道。
2020年太太樂527愛妻節(jié)，推出以“美食·每刻嘗到愛”為主題的年輕夫妻群像視頻。6對(duì)不同夫妻，在一天中的6個(gè)時(shí)刻，丈夫用鮮味佳肴來表達(dá)對(duì)妻子的愛意。通過6段動(dòng)人的故事，向用戶們發(fā)出愛妻信號(hào)。
此外，視頻同步在太太樂官網(wǎng)、微博、微信、抖音等平臺(tái)上同步進(jìn)行造勢(shì)，同時(shí)還在專業(yè)美食平臺(tái)下廚房和豆果美食上開展相關(guān)活動(dòng)，牢牢抓住當(dāng)下年輕人的需求和偏好。
一直以來，廚房就像是女性的牢籠，做菜仿佛就該是女性的責(zé)任，越來越多的女性在日復(fù)一日的油煙中漸漸感到疲倦。
是時(shí)候打破這種思想了！自2017年以來，太太樂每年舉辦“527愛妻節(jié)”活動(dòng)，以消費(fèi)者情感為發(fā)力點(diǎn)，呼吁男性下廚體驗(yàn)每一餐平凡飯菜背后的用心，打破傳統(tǒng)廚房屬于女性的思想牢籠。
2017年和2018年愛妻節(jié)，太太樂分別以“為心愛的女人做道美食”和“‘鮮’作之合”為主題，2019年愛妻節(jié)則以“愛的味道 讓她嘗到”為主題。
活動(dòng)當(dāng)天，太太樂聯(lián)合40+品牌進(jìn)行有愛互動(dòng)，并借勢(shì)抖音8大網(wǎng)紅IP，有效地突破圈層界限，喚起用戶的情感共鳴?；顒?dòng)還獲得了“雀巢大中華區(qū)年度媒體大獎(jiǎng)”，其活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)和影響力均得到了有力的肯定。
當(dāng)前，在線新經(jīng)濟(jì)大行其道，其中以生鮮零售電商、在線教育等為代表的行業(yè)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)背后帶來巨大的機(jī)遇。同時(shí)，年輕消費(fèi)群體越來越成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，抓住年輕人消費(fèi)的脈搏，與年輕人進(jìn)行有效的溝通，已成為品牌發(fā)聲、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
抓住在線經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇
事實(shí)上，提振消費(fèi)已成為當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。
5月24日，國家發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人在國務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會(huì)上表示，疫情過后，恢復(fù)性消費(fèi)是肯定的。下一步，國家發(fā)改委將按照政府工作報(bào)告要求，多措并舉促進(jìn)消費(fèi)回升，大力促進(jìn)商品消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)加快培育以數(shù)字消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、信息消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)。
而目前，太太樂在天貓、京東等電商平臺(tái)均已開設(shè)旗艦店，同時(shí)，在盒馬、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等O2O平臺(tái)上也在逐漸穩(wěn)步推進(jìn)。
針對(duì)目前消費(fèi)者的變化，太太樂也在積極布局行業(yè)市場(chǎng)。一方面，當(dāng)前消費(fèi)者屬性更加細(xì)分，太太樂相應(yīng)差異化地推出產(chǎn)品，通過差異化的創(chuàng)新贏得消費(fèi)者。另一方面，太太樂積極開展鮮味產(chǎn)品研發(fā)，豐富自己的“武器庫”，當(dāng)新的市場(chǎng)需求出現(xiàn)時(shí)，可以快速抓住機(jī)會(huì)。
關(guān)于企業(yè)未來的發(fā)展，太太樂總裁張西強(qiáng)說到：“我們的增長策略就是圍繞創(chuàng)新，做好三點(diǎn)。第一，做好目前的基本面，希望可以做的更多。第二，做好創(chuàng)新端，進(jìn)行消費(fèi)者人群和品類需求的細(xì)分。第三，做好我們的激勵(lì)端，這方面我們也會(huì)有一些大的規(guī)劃，但還是不夠，所以還有很多工作要做?！?/p>
我們相信，作為鮮味科學(xué)倡導(dǎo)者，太太樂以“讓十三億人嘗到更鮮美的滋味”為企業(yè)愿景，以“527愛妻節(jié)”活動(dòng)為契機(jī)，一定會(huì)持續(xù)推動(dòng)鮮味行業(yè)的革新升級(jí)。
